今年6月，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在北京發(fā)布了2024年（第二十一屆）《中國500最具價值品牌》排行榜，北大荒集團紅興隆分公司“雁窩島”品牌榮登榜單，以106.45億元的品牌價值位列第471位。

紅興隆分公司在產業(yè)發(fā)展中深入實施品牌戰(zhàn)略，借助“雁窩島”承載的深厚歷史底蘊、文化積淀和獨特魅力，發(fā)揮綠色資源優(yōu)勢、現(xiàn)代化大農業(yè)優(yōu)勢和優(yōu)質農副產品優(yōu)勢，以市場為導向、以效益為中心，整合旗下子品牌，打響“雁窩島”區(qū)域品牌。

品牌與品質交匯 農產品附加值“機遇無限”

如何提升農產品附加值？紅興隆分公司將其作為一個農業(yè)新課題，在多次調研論證的基礎上得出了結論：依托820萬畝耕地的資源優(yōu)勢，錨定現(xiàn)代“農業(yè)+”這一主線，深入實施“產業(yè)紅興隆”、“品牌紅興隆”建設，堅持向科技創(chuàng)新要產量、要品質、要效益，把標準化落實到農業(yè)生產全環(huán)節(jié)全鏈條，大幅提升分公司農產品的競爭力。

萬年河水沖刷，千年草木涵養(yǎng)，百年休養(yǎng)生息，七十年融匯耕作。得天獨厚的生態(tài)環(huán)境為生產無污染天然綠色食品提供了良好條件，紅興隆分公司建成中國首個以現(xiàn)代化大農業(yè)為主題的“中國農業(yè)公園”，贏得了“世界農都”、“全國低碳國土試驗區(qū)”等美譽；先后被授予“中國最美休閑度假旅游目的地”、“全國百佳深呼吸小城”、“全國農業(yè)生產先進單位”、“農業(yè)農村信息化示范基地”等榮譽稱號，是北大荒精神的發(fā)祥地、中國現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)源地、黑土文化的繁榮地。

“雁窩島”品牌由董必武親自題寫，目前已開發(fā)出大米、豆油、面粉、蜂蜜、木耳等11大類產品。其中水稻、大豆、紅小豆等產品獲得國家綠色食品認證，面粉、蜂蜜、木耳等產品獲得國家有機食品認證。

紅興隆分公司堅持以品牌為引領，發(fā)掘資源，梳理優(yōu)勢，嚴把質量塑造品牌，把質量誠信落實到生產經營全過程，創(chuàng)建優(yōu)質綠色品牌專屬基地，實現(xiàn)基地品牌化，確保產品質量。

五九七農場通過打造17個優(yōu)質大豆專屬基地（面積32858畝），打造19個鮮食玉米專屬基地（面積8000畝），打造75個優(yōu)質稻米專屬基地（面積60000畝），不斷釋放基地優(yōu)勢，增強產品力。吸引江蘇、廣東、北京等省外客戶前來洽談項目合作，發(fā)揮特色品種種植技術、規(guī)?；洜I等方面優(yōu)勢，鎖定終端客戶，開展鮮食玉米、大豆、水稻優(yōu)質米等專屬基地建設，從“有利潤”向“高效益”轉變。施精準之策，行專業(yè)之事，求全域之效。紅興隆分公司以品牌引領，促進品質躍升，解鎖了品牌向上、破局升維的紅興隆發(fā)展之道。

實踐與探索共進 品牌化營銷“換擋提速”

當前，產業(yè)經濟和品牌經濟迎來了前所未有的機遇疊加期。北大荒集團黨委確定“深入實施產業(yè)振興戰(zhàn)略，構建高質量發(fā)展的主導產業(yè)體系”的發(fā)展路徑，規(guī)劃了現(xiàn)代農業(yè)、食品、貿易流通等主攻產業(yè)。為全面落實集團要求，紅興隆分公司致力于品牌建設和市場營銷，打造亮點特色，培育新的經濟增長點，讓實踐與探索共進。

紅興隆分公司緊抓機遇，搶占先機，將產業(yè)潛力值拉滿。公司領導帶隊赴粵與中國電子、深能源集團、天虹商場、深彤鑫集團、百家鮮食品、客家婆食品等企業(yè)進行產業(yè)產品對接洽談，并與深能源集團、客家婆食品簽訂合作協(xié)議，就快消品供應和大豆訂單開展合作。廣東百家鮮食品科技有限公司代表主動回訪，雙方圍繞品牌合作、優(yōu)質農產品銷售及專屬品種種植基地建設等事宜進行了深入磋商。最終，雙方在快消品銷售及新型產品營銷合作模式上達成了合作意向。紅興隆分公司力促品牌化營銷與產業(yè)發(fā)展緊密結合，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢和優(yōu)質農產品供應基地優(yōu)勢，持續(xù)深化與北大荒集團各產業(yè)公司、國內大型企業(yè)在農產品加工、運輸、倉儲、銷售等方面的深度合作。

紅興隆分公司高度重視戰(zhàn)略性營銷，用好市場優(yōu)先、市場定位等戰(zhàn)略性組合，用好產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等戰(zhàn)術性組合，打造了北興農場的線上線下雙渠道模式、江川農場的大客戶推廣模式、饒河農場的展會推廣模式、佳南實驗農場的展示體驗模式、五九七農場和雙鴨山農場的“文旅+營銷”模式、友誼農場和二九一農場的電商推廣模式等，品牌化營銷實現(xiàn)“換擋提速”。同時，充分抓住每一個節(jié)慶營銷契機，深入開展靈活多樣、符合消費者心理的營銷活動。當前，饒河、江川、北興、佳南等農場借助品牌營銷活動持續(xù)放大產品熱度，各類農產品“各顯身手”、持續(xù)“上分”，紅興隆分公司和各農場的企業(yè)形象、品牌LOGO火爆現(xiàn)場和朋友圈，品牌影響力持續(xù)提升。

供給與需求融合 品牌化效應“未來可期”

當前產業(yè)邊界越來越模糊，融合發(fā)展已是大勢所趨。紅興隆分公司既統(tǒng)籌謀劃、又有所側重，構建現(xiàn)代產業(yè)體系——以二產、三產反哺農業(yè)，推動農業(yè)高質高效發(fā)展；深化“農業(yè)+深加工”，推動一產接二連三，  一二三產相互促進、相互依存。

思“破題”之策，尋“解題”之法，行“答題”之道。紅興隆分公司堅定不移推進“以我為主、走向兩端（高端、終端）”的總體渠道建設思路，以品牌建設為引領、以產業(yè)培育為主線，放大品牌效應，構建全產業(yè)鏈大營銷格局。

紅興隆分公司在產品策略制定、聯(lián)名產品打造、銷售渠道拓展、專屬基地建設等方面持續(xù)發(fā)力，成功打造了一批農業(yè)全產業(yè)鏈、重點鏈典型農場。其中，北興農場面粉廠引進2條面粉生產線、1條掛面生產線，年可加工面粉1.1萬噸、掛面700噸；五九七農場將全民營銷由鮮食玉米項目擴展到特色果蔬銷售、鐵路物流發(fā)貨、苗木銷售、木材銷售、車隊運營、塔選大豆銷售等12項內容，構建全產業(yè)鏈大營銷格局；饒河農場新建的800平方米木耳加工生產廠房和配套精深加工生產線已全部投入使用，木耳綠色有機認證面積3.33公頃。

紅興隆分公司深入實施“品牌紅興隆”工程，依托“北大荒”品牌影響力，圍繞提升“雁窩島”區(qū)域公共品牌內涵，規(guī)范內控制度，加強母子品牌聯(lián)動，實現(xiàn)背書賦能，不斷增強產品力、渠道力、協(xié)同力、品牌力。目前，紅興隆分公司已建立“雁窩島”優(yōu)選榜單，遴選各農場優(yōu)質農產品共6大類73個品種；“蜂小黑”品牌系列蜂產品背書“北大荒”標識，獲得了“東北黑蜂地理標識”產品使用資格。

眼下，紅興隆分公司“+深加工”、“+品牌矩陣”等產業(yè)集群勢頭已起、風頭正勁，品牌向上、破局升維的藍圖正在浮現(xiàn)。